Die Bedeutung von Erklärvideos für Suchmaschinen

Dass Videos eine adäquate Marketingmaßnahme sind, um Kunden zu informieren, ist mittlerweile unbestritten und allgemein bekannt. Durch zunehmend leistungsfähigere Internetverbindungen sind Streaming-Angebote im großen Stil in der Mitte der Gesellschaft angekommen.

Wir wissen aus eigener Erfahrung, dass ein kurzweilig, informativ und unterhaltsam gestaltetes Erklärvideo einen echten Mehrwert aus Kundensicht bietet. Anstelle sich durch lange Fließtexte oder .pdf`s scrollen zu müssen, fasst ein Erklärvideo relevante Inhalte sorgsam aufbereitet zusammen.

Ein bisher weniger beleuchteter Aspekt, der bisher eher unter SEO-Profis (SEO = search engine optimization) Beachtung fand, ist die Bedeutung von Videos im Hinblick auf die Suchmaschinenoptimierung der eigenen Website. Die Vorteile von Videos im Allgemeinen und natürlich Erklärvideos im Speziellen möchten wir Ihnen in diesem Artikel darlegen:

1. Direkte Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe und Brand-Building

Wie Eingangs bereits beschrieben, schaffen Sie durch ein ansprechend gestaltetes Erklärvideo einen direkten Draht zu Ihren Kunden. Sie transportieren Ihre Botschaft und werden als kompetent, seriös und innovativ wahrgenommen. Dies zahlt sich positiv auf ihre Marke aus. Nicht zuletzt, da Sie Ihre Informationen kundengerecht aufbereiten und angemessen präsentieren.

2. YouTube ist die zweitgrößte Suchmaschine der Welt

YouTube gehört bekanntlich zum Google-Konzern Alphabet und ist nach der Google-Suchmaschine selbst die zweitgrößte Suchmaschine der Welt. Es macht also strategisch Sinn, dort mit einem eigenen oder mehreren Erklärvideos vertreten zu sein. Es kann diverse Vorteile haben, sich bei YouTube adäquat zu positionieren.

• Es wird kein Speicherplatz auf Ihrer Website beansprucht
• Die Ladegeschwindigkeit Ihrer Internetpräsenz wird nicht negativ beeinflusst
• Sie können Untertitel integrieren (dabei unterstützen wir Sie gerne)
• Sie können Ihr Video mit suchmaschinenrelevanten Keywords versehen
• Sie erhöhen Ihre Chance auf ein gutes Google-Ranking
• Sie werden bei der YouTube-Suche gefunden
• Im Idealfall wird Ihr Video sogar direkt in den Suchergebnissen angezeigt.
  (Dies erhöht die Aufmerksamkeit signifikant, da Ihr Thema mit Vorschaubild angezeigt wird – siehe Best Practice - Screenshots)

Es zahlt sich demnach positiv auf Ihr Google-Ranking aus, wenn Sie einen Erklärfilm bei YouTube veröffentlichen und bei sich auf der Website den YouTube-Link verlinken.

3. Relevanzerhöhung bei Suchmaschinen, wie Google, durch Videoeinbindung

Videos erhöhen nicht nur den Traffic auf Ihrer Website, sprich die Besucherzahlen, sondern erhöhen auch die Relevanz durch eine längere Verweildauer. Der durchschnittliche Besucher bleibt in der Regel nur wenige Sekunden auf Ihrer Startseite. Wenn Sie jedoch ein Video dort eingebunden haben, schaut sich dies der Nutzer (im Idealfall komplett) an und verbleibt dort deutlich länger und die Absprungrate verringert sich. Dies wird von der Suchmaschine erkannt, positiv bewertet und Ihre Website steigt im Ranking.

4. Mobile Optimierung

Die heutigen User sind ja nicht nur noch mit dem PC oder Laptop im Internet. Die Bedeutung von smartTV und mobilen Endgeräten wie Smartphones und Tablets steigt unaufhaltsam. Umso wichtiger ist es, dass Sie Ihre Inhalte kundengerecht auf allen Endgeräten präsentieren. Auch hier kann ein Erklärvideo deutlich vorteilhafter sein als ein reiner Fließtext.

5. Die Bedeutung von Bewegtbild-Content wird weiter steigen

Seit Jahren steigt die Nutzungsintensität von bewegtbildbasierten Inhalten überproportional. Demnach ist es nicht verwunderlich, dass auch große Suchmaschinen wie Google dies bei ihren Algorithmen entsprechend berücksichtigen.

6. Aspekt Nachhaltigkeit: Sehen Sie es als Investition und denken Sie langfristig

Während Sie beispielsweise für Online-Webeanzeigen kontinuierlich Geld ausgeben, welches im schlimmsten Fall nach wenigen Wochen oder Monaten „verpufft“, kann ein hochwertiges und individuell erstelltes Erklärvideo langfristig über Jahre hinweg für Sie werben und somit Ihre Kunden ansprechen. Der zeitliche Aspekt ist ebenfalls ein relevantes Suchmaschinenkriterium. Desto länger Ihr Content Bestand hat und angesehen wird, desto relevanter wird er eingestuft. Langfristigkeit und Vertrauen wird vom Suchalgorithmus honoriert. Natürlich ist die Erstellung im Vergleich zu kurzfristigen Marketing- und Werbemaßnahmen zunächst ein Investment, welches sich jedoch über die Jahre hinweg amortisiert und mehrfach auszahlt. Viele unserer Kunden nutzen ihre Erklärvideos über viele Jahre mit kontinuierlich zunehmendem Erfolg.

7. Auch bei Video-Content kann das COLT-Prinzip helfen

Setzen Sie auch bei Ihrem Erklärvideo auf das in der Suchmaschinenoptimierung etablierte und bekannte COLT-Prinzip:

C = Content (Inhalt): Haben Sie relevante Inhalte für Ihre Kunden

O = Optimization (Optimierung): Versehen Sie Ihr Video mit Untertiteln und machen dies auf allen Kanälen und Endgeräten zugänglich.

L = Links: Verlinken Sie Ihr Video mit Ihrer Website und nutzen YouTube als Suchmaschine.

T = Time (Zeit): Ein gutes Ranking braucht Zeit. Nehmen Sie sich diese Zeit. Das Vertrauen von Suchmaschinen ist von Langfristigkeit geprägt. Nutzen Sie dies für sich.

Fazit:

Die Nutzung von Erklärvideos im Rahmen der Relevanzerhöhung bei der Suchmaschinenoptimierung ist ein sehr sinnvolles Werkzeug. Nicht nur, da Sie Ihre Kunden so direkt erreichen können, sondern auch weil Sie hiermit einen echten Mehrwert bieten. Zugegeben: Es ist ein Investment, welches erst langfristig sein volles Wirkungspotenzial entfaltet. Dann ist es aber von Tag zu Tag umso nachhaltiger. Setzen Sie also statt kurzfristiger Online-Werbung, wie teureren Ads-Programmen lieber auf Langlebigkeit oder kombinieren die Maßnahmen miteinander.

In der unten stehenden Galerie finden Sie Kundenbeispiele die mit einem von uns erstellten Erklärvideo auf der Startseite von Google vertreten sind. Dies weckt natürlich deutlich mehr Aufmerksmakeit als eine reine textbasierte Liste, wie sonst bei Google üblich.

Sie haben Fragen oder wünschen ein unverbindliches Erstgespräch? Gerne stehen wir Ihnen hierzu zur Verfügung.

Ihr Andreas Ebert